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重磅:揪出“瑪卡慘案”背后的兇手!

2016-01-18 15:37 作者: 采集中心 15162瀏覽 0評論 1 0 舉報

【天地網(wǎng)訊】

    在《重磅:瑪卡神話破滅,產(chǎn)地爛比蘿卜價!》上、中篇中,我們從瑪卡的產(chǎn)能擴張、消費變化等角度解讀了瑪卡爛市在市場的原因,認為瑪卡已成為近30年改革開放史上“藥賤傷農(nóng)”的最顯著樣板。


  慘案已經(jīng)發(fā)生,如何防范類似事件一再發(fā)生必須成為關(guān)注焦點。本文一是通過分析瑪卡爛市背后的諸多推手,來剖析背后深層次原因;二是為未來的瑪卡市場尋找出路。


  


  一、瑪卡的“天價”將永遠成為歷史


  我們必須清楚認識到,瑪卡之所以能短時間炒作到如此火爆,與兩個字緊密相關(guān)——這兩個字就是“神秘”!

  秘魯、印加人、安第斯山……,每一個名詞對中國的的普通老百姓來說都像是遙遠的神話。而瑪卡中的主要成分為瑪卡烯、瑪卡酰胺等,對普通人來講也是聞所未聞。包括首個引種地云南麗江、香格里拉等,同樣讓人充滿神秘的向往。由此,瑪卡完全具備了炒作到天價的高貴神秘感。


  但隨著瑪卡在全國的普遍種植,回歸到“蘿卜價格”,這種天然賦予的高貴和神秘外衣驟然剝下,消費者還會認賬嗎?


  因此,我們認為瑪卡的天價將成為永遠的歷史,必然回歸到它“安第斯山小蘿卜”身份和合理發(fā)展軌道。


  二、誰是“瑪卡慘案”背后的兇手?


  1、全民的浮躁心態(tài)是最大的兇手


  健康,與長期的良好生活習(xí)慣和持之以恒的鍛煉密不可分,但時下國人早已偏離“野蠻其體魄”的人類自然屬性——看手機、打游戲、夜不成寐、久坐久臥,酒色無度,疏于運動。從而造成民眾體質(zhì)普遍下降,“全民腎虛”成為常態(tài)。


  圖2:有多少“騷年”渴望一夜煉成九陰神功


  面對亞健康狀態(tài),多數(shù)人又不想通過節(jié)制欲望和吃苦流汗來實現(xiàn)康復(fù),總想通過某種“神丹妙藥”快速解決問題。實際上,這種心態(tài)有著深厚的文化淵源,連秦始皇、漢武帝到康熙乾隆等諸多“金丹”皇帝都不能免俗。誰都想如同金庸小說里的郭靖一樣,偶爾服食了梁子翁的蛇血;學(xué)了九陰真經(jīng)之后就馬上可以鋼筋鐵骨、功力大增、長命百歲。

  于是乎,樟芝、瑪卡、螺旋藻、黑枸杞、金線蓮、鐵皮石斛,甚至是極草、太陽神、腦白金等一個個保健品神話就應(yīng)運而生。這些所謂的“神品”,實際上就是在迎合民眾對類似“神丹妙藥”的渴望,就是對全民浮躁情緒的極大滿足。


  2、產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)脫離實際盲目背書,點燃“導(dǎo)火索”


  圖3:多個科研服務(wù)機構(gòu)參與到瑪卡的推廣鏈條中


  在瑪卡慘案中,形形色色的科研院校、農(nóng)業(yè)推廣部門等服務(wù)機構(gòu)難逃干系。這些機構(gòu)或因書生意氣、或因利欲熏心,罔顧市場現(xiàn)實,盲目為瑪卡生產(chǎn)背書。例如:自2002年,就有院士級別的專家建議在中國西部廣泛推廣瑪卡種植,而2011年,更有云南某機構(gòu)的調(diào)研報告稱:預(yù)測2015年,國內(nèi)瑪卡需求市場將超過10萬噸!


  這些脫離生產(chǎn)一線和市場現(xiàn)實的科研學(xué)術(shù)大作,顯然點燃了前端對瑪卡的發(fā)展信心,充當了“導(dǎo)火索”角色。


  3.地方政府“浮夸風(fēng)”和“大躍進”,則埋下火藥庫


  自改革開放以來,地方政府在發(fā)展特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時,總是以大以多為光榮。搞什么農(nóng)產(chǎn)品都要規(guī)?;?、基地化和“連片成方”,動輒就是“萬畝***基地”。這種思路本身沒有錯,但在做前期市場調(diào)研時,卻往往流于表面,走馬觀花,盲目信任個別專家或科研機構(gòu)的一面之詞。眼盯著該農(nóng)副產(chǎn)品當前的價格一哄而上,替農(nóng)民做主甚至逼迫農(nóng)戶把在地農(nóng)作物推倒重來,造成嚴重“浮夸風(fēng)”和“大躍進”。這種現(xiàn)象在急于脫貧致富的連片扶貧區(qū)更為常見,后果也更為嚴重。


  類似局面在上世紀90年代極為普遍,筆者在海南臨高就親自見過農(nóng)民將益智仁倒在鄉(xiāng)政府門口抗議。但時至21世紀過去了十幾年,這種罔顧市場盲目推廣的行政亂作為、瞎指揮依然嚴峻。例如:據(jù)云南省發(fā)展生物產(chǎn)業(yè)辦公室《關(guān)于促進瑪咖產(chǎn)業(yè)有序快速發(fā)展的意見》稱“到2020年,力爭瑪卡種植面積20萬畝,加工銷售收入500億元”;云南昭通市政府則提出要樹立一方特產(chǎn)品牌,迎瑪咖產(chǎn)業(yè)“黃金十年”;麗江市政府更是把瑪咖產(chǎn)業(yè)打造成當?shù)匕賰|產(chǎn)業(yè),確定了目標和日程表。


  4、種苗商、經(jīng)銷商在媒體配合下夸大炒作,煽風(fēng)點火


  在最近5年,由于瑪卡的瘋狂擴種,造成瑪卡種子成為稀缺產(chǎn)品。到2015年初,一公斤黑瑪卡種子在云南產(chǎn)地竟然可以炒高到8-10萬元!按一畝地可以產(chǎn)5-8公斤種子算,則意味著光賣瑪卡種子就可以實現(xiàn)畝收入幾十萬元。因此這些種子種苗商煽風(fēng)點火就非常容易理解——無非是極力夸大瑪卡的光明前景和巨大消費市場,以便把種子價格炒到更高。


  圖4:國內(nèi)多家權(quán)威媒體都參與過瑪卡的炒作


  而經(jīng)銷商、生產(chǎn)企業(yè)則成為“擊鼓傳花”的下一棒。為將自己原料或產(chǎn)品賣出天價,同樣配合媒體拼命夸大和炒作瑪卡的神奇功效,“忽悠”消費者買單。廣大媒體更是樂見其成,只要給錢,啥軟廣告不敢做?


  至此,既有導(dǎo)火索和充足炸藥,又有人煽風(fēng)點火,瑪卡這個巨大的“炸藥包”終于強力爆破。一時間,炸得產(chǎn)區(qū)遍地廢墟,炸得投資者血本無歸,更炸得貧困農(nóng)戶欲哭無淚!而哪些站在臺上吹牛的專家、領(lǐng)導(dǎo)和商家去哪里了?這么好的東西,是不是該讓大家每人都分幾噸瑪卡回家天天當糧食吃?


  三、瑪卡和瑪卡們的未來出路何在?


  1、瑪卡回歸本質(zhì)回歸民間,是其根本出路

  瑪卡能走到今天,除了過度炒作外,其真實效果同樣功不可沒。一方面,試驗已證明:瑪卡富含碳水化合物、亞油酸、亞麻酸、生物堿、芥子油苷、瑪咖酰胺和瑪咖烯等多種維生素營養(yǎng)成分,確實是一種藥食兩用的佳品;另一方面,瑪咖還是一種不錯的功能性食材,例如在云南麗江、昭通一帶,瑪咖已經(jīng)成為當?shù)孛逼鋵嵉奶禺a(chǎn),炒菜、煲湯、清燉和吃火鍋等,瑪咖美食無處不在;瑪咖鮮葉還能夠涼拌、做湯、涮鍋和炒著吃,瑪咖干葉還可以做成動物飼料等。


  只是以上功效對于博大精深的傳統(tǒng)中藥來講,就有點“小巫見大巫”了。只要深挖多個傳統(tǒng)藥材,都可發(fā)掘出類似賣點。因此,未來的瑪卡必然要扔掉其貴族身份,回歸本質(zhì),回歸民間,成為人人都吃得起的藥食兩用品,才是其根本出路。


  2、瑪卡的產(chǎn)品升級也是其出路


  圖5:當前國內(nèi)瑪咖需求形態(tài)分析圖


  我們根據(jù)流通領(lǐng)域的瑪卡產(chǎn)品消費習(xí)慣,得出國內(nèi)瑪卡需求形態(tài)分析。從圖5中可以明顯看出,目前以瑪卡壓片、精片為核心的工業(yè)品占據(jù)消費的主力軍,而瑪卡原果和切片分列三、四位。


  表1:2015年國內(nèi)瑪卡網(wǎng)上交易統(tǒng)計表


  而根據(jù)淘寶天貓、京東和中藥材誠實通的網(wǎng)上交易記錄,同樣可以看出,瑪卡工業(yè)品占據(jù)其消費主要市場。


  因此我們認為,在瑪卡工業(yè)端,走精細化、高端化路線仍有發(fā)展空間。例如瑪咖含片、精片、壓糖果片、瑪卡酒等產(chǎn)品,都可以做為瑪卡產(chǎn)品化提升的方向。


  四、總結(jié)


  至此,系列瑪卡的深度追蹤已全面結(jié)束。硝煙散去,去追究誰的責(zé)任意義已不大,但我們清晰地發(fā)現(xiàn),在這些環(huán)節(jié)中,所有人都沒有觸及當前農(nóng)業(yè)最需要解決的問題——生產(chǎn)出來賣給誰?即誰來買單問題。這才是當前中國農(nóng)業(yè)亟待解決的重大問題。無論“去庫存”還是發(fā)展生產(chǎn),都不應(yīng)繞過“市場對接”這個核心環(huán)節(jié),否則生產(chǎn)越多損失就越大。


  瑪卡慘案,出現(xiàn)在資訊極度發(fā)達的21世紀,實在讓人“啼笑皆非”,更是這個時代的悲哀!因此,我中心更想通過瑪卡的特殊案例,引起全行業(yè)全社會的深刻反思,以避免在特色農(nóng)副產(chǎn)品領(lǐng)域類似事件再度發(fā)生,從而給市場經(jīng)濟乃至國家扶貧大戰(zhàn)略添亂。

聲明:本文是中藥材天地網(wǎng)原創(chuàng)資訊,享有著作權(quán)及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán),未經(jīng)本網(wǎng)站協(xié)議授權(quán),任何媒體、網(wǎng)站、個人不得轉(zhuǎn)載、鏈接或其他方式進行發(fā)布,違者必究!

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